购物中心与艺术的结合 是消费艺术还是欣赏艺术?

编辑:小豹子/2018-09-03 18:03

  艺术与奢侈品的结合早已不是什么新鲜事,酒店、房产甚至名牌手包,人们已经见怪不怪。不过这几年,艺术似乎正在成为吸引顾客进入购物中心(专题阅读)的新手段,达拉斯、上海、巴黎、波兹南、贝鲁特甚至是英国郊外的牛津郡,到处都可以看到商场与艺术的结合。

  达拉斯——将艺术引向人群

  达拉斯这座城市有着热爱视觉艺术的悠久传统。就当代艺术而言,达拉斯-沃斯堡大都会区应有尽有:达拉斯艺术博物馆、纳沙尔雕刻中心和达拉斯当代艺术馆,加上对手城市沃斯堡的阿门卡特博物馆、沃斯堡现代艺术馆以及赫赫有名的肯贝尔艺术博物馆。从希腊罗马的古董、米开朗琪罗的第一幅画作,到Olafur Eliasson 和Kara Walker那样的当代艺术家的大型展览,在得克萨斯州的这片区域上都可以一饱眼福。尽管这些机构都是艺术的殿堂,在达拉斯欣赏艺术却另有一个去处——大 型购物中心。

  达拉斯的巨型封闭式购物中心Northpark Center展示的艺术品

  达拉斯的巨型封闭式购物中心Northpark Center展示的艺术品

  (图片来源:Artron.net)

  达拉斯的巨型封闭式购物中心Northpark Center包含从Neiman Marcus、Barney‘s这样的百货商店,到Valentino、Gucci等各种品牌,除了常见的日常用品外,Northpark 还呈现Anthony Gormley、Andy Warhol和James Rosenquist的装置艺术。

  1965年,由房地产开发商和艺术收藏家 Raymond Nasher合开的Northpark是当时世界上最大的封闭式购物中心。2006年进行翻新和扩张后,Northpark的艺术空间从原来仅有的商店区拓展到超过60万平方米的区域。相比于琳琅满目的商店、美味的各色餐厅与巨幕电影院,该商场最了不起的还是它的艺术品。逝世于2007年的Nasher和他的妻子Patsy是狂热的艺术爱好者和收藏家,他们将世界上最热门的雕塑作品收入囊中,包括毕加索、马蒂斯、贾科梅蒂、塞拉等等艺术家的作品。这些战利品现在都保存在达拉斯艺术区的Nasher Sculpture Center内。Nasher认为,如果普通的美国购物者不打算去一个艺术博物馆,那他就把艺术博物馆带到他们面前。于是,Northpark Art Collection应运而生。

  正当世界上的大部分博物馆都在为赞助和观众人流而操心时,Northpark Art Collection的艺术品每年能有约2600万观众,这是一个令人艳羡的数目。有人认为商场是一个展示艺术的绝佳地方,那些优秀的作品不应都被深藏在画廊里。“将艺术引向人群,还是将人群引向艺术?”成为了当时提出的一个问题。在2013年英国卫报所做的一份网上调查中,结果出现了一边倒的趋势:90%的人选择了“艺术可以存在于购物中心”,并认为这是让更多人接触到艺术的好方法。仅有10%的人认为这些在商场中展示的艺术品还是应该被保存和展示在博物馆或画廊中。

  贝鲁特、波兹南、巴黎、牛津:艺术爱好者的圣地

  在黎巴嫩 贝鲁特,奢侈品巨头Tony Salamé去年9月创办了一家“艺术与购物”的商场。他的做法是,将一家非营利的艺术机构移植进由大卫·阿加叶(David Adjaye)设计的Aishti商场。Salamé是一位当代艺术的狂热收藏,商场内4000平方米的空间展示了他2500件藏品中的精品库存。

  与此同时,波兰女首富、收藏家Grazyna Kulczyk2003年在波兹南创立了Stary Browar。这栋建筑改建自一家啤酒厂,现在成为集购物、休闲以及艺术于一体的综合大楼。其中的非营利性画廊全都免费对外开放。2008年这个购物中心还获得了欧洲最佳商场的奖项。

  法国零售集团也在尝试推出逛街的新体验。在巴黎第15区的Beaugrenelle商业中心,自称为“艺术爱好者的圣地”,在去年10月举办的Fiac艺术博览会上,这个商业中心展示了由Karen Levy(收藏家夫妇Sylvain和Dominique Levy的女儿)所组织的“本世纪的艺术”画廊的作品。

  此类“艺术+购物”的模式正在变得越来越大众化。Beaugrenelle商场里有像Marks & Spencer、Zara、H&M以及优衣库(专题阅读)这样较为平民化的品牌,艺术不再只是与奢侈品挂钩了。

  商场,消费艺术还是欣赏艺术?

  “其实都是关乎逗留时间。”拥有10家(很快就要变成11家)精品购物村的欧洲唯泰(Value Retail)集团管理CEO蒂萨·宝利(Desiree Bollier)这样分析道。

  “逗留时间”是零售业的行话,指的是顾客在商店中停留的时间。通过提供一些消费以外的服务,商家希望增加顾客的停留时间,从而也许就能提高营业额。

  在他旗下的购物村中,有一家临近牛津的比斯特购物村,近期发布了他们委托几位艺术家所做的作品。不过,这些艺术作品都没有给人留下什么深刻的印象,而且颇有些“自利”,其中一件就是一个影像,画面中是两个女人在商场里购物。

  另一方面的质疑凤凰彩票娱乐平台(5557713.com)是这样的,虽然艺术品就在步入购物中心的任何人的眼皮底下,却仅有一小部分购物者知道在他们面前的是什么。

  不过换个角度看,这些重要吗?当人们凝视着艺术品,在博物馆和美术馆故作严肃的圈套中沉思,而后带着对艺术品的阐释离开——还是只是单纯把艺术品放在那儿就足够了?虽然大多数穿梭在Northpark的人不会意识到他们看见的是Jonathan Barofsky那件再重要不过的金属剪影作品《Five Hammering Men》(1982),但这并不妨碍他们呆望着这件有着惊人高度的装置艺术,也不妨碍孩童们在人物的脚边愉快嬉戏,模仿这个巨型雕塑的动作。最重要的是,游客正在主动地与作品发生联系,感到着它们的存在,并愿意花时间看它们。即便Northpark 每年2600万的游客可能不会意识到那是一场为他们摆在商店里的视觉盛宴,但他们在离开时却不会忘记所见的一切。

  日前,记者获悉,经过改造升级的广州国际金融中心(简称广州IFC)商业裙楼商场将在5月17日正式开业,这个定位为精英生活新地标的“国金天地”将为西塔、富力中心、合景国际金融广场等一众超甲级写字楼商务人士提供“定制”级消费配套。

  增加餐饮及生活便利类配套

  为了提升国金中心(专题阅读)(相关干货)裙楼商场的商业价值及配套服务能力,作为资产管理方的越秀房托与友谊百货协同调整零售品牌组合并达成一致的优化调整方案:缩减原承租方友谊百货的裙楼商场面积,收回四楼、五楼整层和负一楼部分共约1.38万平方米的面积,投资约1亿元重新装修。调整商场业态,增加餐饮、生活便利类配套等体验业态,并自主经营。

  据越秀房托行政总裁林德良介绍,国金天地将打造面向白领及商务人士的生活服务中心作为转型方向。5月17日当天,全球首个EMOJI创想空间将落户广州IFC国金天地。

  中国运动品牌“乔丹”与篮球巨星迈克尔·乔丹的商标争议行政纠纷案凤凰彩票网(fh643.com)件还在等待最高法的判决之时,中国又有一家企业因为类似情况引发网友集体吐槽。

  近日,与“乔丹”同样来自福建的公司在当地召开发布会,推出了“安可玛汀(Uncle Martian)”品牌。因LOGO与美国知名品牌“安德玛”(Under Armour)相似,“Uncle Martian”被网友称为又一个“打擦边球的”。

  国外老牌媒体包括《华尔街日报》、《纽约时报》、《财富》杂志以及Business Insider、Mashable等新兴媒体也纷纷对此进行了报道,带着质疑的目光“围观”。“安德玛”(Under Armour)LOGO:采用UA交叉结合。公司成立于1996年,是美国运动市场新宠,2014年营收一举超过了阿迪达斯,成为仅次于耐克的第二大运动品牌。“安可玛汀(Uncle Martian)”LOGO:采用UN结合。品牌属廷飞龙体育用品有限公司,工商资料显示,公司住地为晋江,成立于1990年,主营体育器材、鞋、服装等。

  1

  2

  ●相似LOGO引外媒关注

  对安德玛,国内绝大部分运动人士都非常了解。该公司成立于1996年,2014年其营收一举超过了阿迪达斯,在美国成为仅次于耐克的第二大运动品牌。

  有消息还称,在高性能紧身运动服市场,安德玛以75%的市场占有率,远远抛离耐克和阿迪达斯;在包含运动鞋的专业体育用品市场,安德玛占比3凤凰彩票娱乐平台(5557713.com)1%,仅次于占比36%的耐克。

  安德玛在中国的发展也算顺风顺水。彭博社数据显示,相比于去年同期,该公司今年一季度在中国的销售额上涨了近两倍。

  从安德玛、“Uncle Martian”的LOGO看,都是由字母组成,不同的是,“Uncle Martian”的两个字母没有交叉,安德玛则是上下交叉的。

  “Uncle Martian”在其官方微博介绍了品牌内涵:主标为“UN”字体组合,“H”也代表高度。

  不过,因为品牌LOGO设计与安德玛相似,引发了不少网友的吐槽。有网友表示“丢人丢到家了”,还有网友质疑“不知道这种品牌创始人什么创业理念”、“他们巴不得UA告他们”,也有网友希望他们“学学其他中国原创体育品牌”。

  其实,如今随着收入增加,中国消费者的品位在逐渐改变。人们想买真品,而且多数人负担得起。

  最尴尬的是,国外老牌媒体包括《华尔街日报》、《纽约时报》、《财富》杂志以及Business Insider、Mashable等新兴媒体纷纷对此进行了报道,一些报道中直指其“欺诈”。而一些国外网友也跟帖进行了讨论,认为这种行为至少是没有创造力的。

  《每日经济新闻》记者注意到,“Uncle Martian”品牌隶属于福建省廷飞龙体育用品有限公司(以下简称廷飞龙体育),其工商资料显示,该公司成立于1990年,注册资本800万元,主要经营体育器材、鞋、服装等。

  值得注意的是,这家公司旗下还有一个“N品牌”也被一些人质疑打了美国运动品牌新百伦(New Balance)的擦边球。记者试图联系廷飞龙体育公司,但该公司目前没有官方网站,通过查询公开电话后,也没能联系上该公司。

  ●廷飞龙体育:我们没有跨越边界

  《每日经济新闻》记者查询发现,安德玛早已经于2003年在中国内地注册了X字形商标,而且安德玛也正式回应称将采取一切商业和法律手段抵制这种公然侵权的行为。

  5月5日,《每日经济新闻》记者致电安德玛中国官方咨询电话,该品牌相关人士告诉记者,目前安德玛公司已经注意到了“Uncle Martian”这个品牌,相关部门也在通过相应的手段保护公司品牌的形象和权益,同时也提醒消费者和经销商谨慎选择。

  另据媒体报道,新百伦贸易(中国)有限公司也已经注意到福建廷飞龙体育的举动,表示对此事高度关注,并否认与福建廷飞龙体育公司有任何商业往来和相关合作。

  两家运动巨头中国公司均表示会将此事交由公司的法务部门处理,并对事态发展做持续关注和跟进。

  不过,对于旗下品牌被一些人质疑抄袭、山寨等问题,廷飞龙体育也有自己的话说。

  据媒体报道,近日,廷飞龙体育总经理黄灿龙在接受采访时表示,廷飞龙体育经营的是自主品牌,与新百伦和安德玛没有任何关系。他说:“我们做自己的品牌和产品。至于样式、标识看上去相似的问题,像与不像消费者说了算,我们在合理的范围内做合理的产品。至于有人质疑我们打擦边球,这是外界观点,‘Uncle Martian’也做了好几年,没有跨越边界。”

  《每日经济新闻》记者还发现,“Uncle Martian”的工商登记住所为福建晋江。而国内众多知名运动品牌大多来自晋江,这些品牌多曾在中央电视台体育频道频繁投放广告。

  《南方周末》曾报道称,安踏“成功”之后,晋江及泉州便涌现出康踏、贝踏、锐踏、耐踏、质踏、新踏、稳踏、建踏、国踏、宇踏等品牌。叫某克(随“耐克”)、某迪(随“阿迪达斯”)、某步(随“锐步”)跟风国际品牌者也不少,耐迪龙(Naidilong)、艾迪耐斯(ADDNICE)和阿迪王(Adivon)等通过打擦边球,现在也有了一定知名度。